Profilmanual

Vår logo er det viktigste identitetsmerket vi har. Derfor er det viktig at den brukes korrekt, med tilstrekkelig avstand til øvrige designelementer, og i en størrelse som ivaretar lesbarheten.

Logoen består av en ramme og navnet INFINITUM, der bokstaven N i midten er et stilisert evighetssymbol. INFINITUM skal alltid stå inne i denne rammen, og kan ikke brukes alene.

Logoen trenger fritt rom rundt seg for å sikre god oppmerksomhet og umiddelbar gjenkjenning. Mengden fritt rom rundt hele logoen skal minimum være 2 ganger høyden på N-en i logoen.

I tilfeller der logoen eller ikonet må passe inn på veldig små eller trange flater, kan unntak gjøres. Logoens lesbarhet vil alltid være viktigere enn ideell mengde luft. Her må designeren utøve skjønn.

Det er utviklet en lydlogo for Infinitum. Denne skal alltid benyttes i uttak der vi har audio. Den skal hovedsaklig benyttes sammen med logo i sluttplakat, men kan også brukes som effektlyd for å forsterke panteøyeblikk i historiefortelling.

Arno Pro er profilfonten til Infinitum, og brukes på overskrifter, sitater, enkeltstående tall og tekst som skal fremheves. Lisens kan kjøpes fra typekit.com eller fonts.com. Som erstatningsfont i de tilfeller der vi ikke har mulighet til å bruke Arno, som for eksempel i mailsignatur, eller åpne tekstdokumenter som skal deles med utenforstående, benytter vi oss av Times New Roman som er standard på alle maskiner.

Brown er fonten som brukes på mengdetekst. Lisens kan kjøpes fra lineto.com. Der Brown ikke er tilgjengelig brukes Source Sans Pro.

Vi kaller signaturfargen vår for Infinitum Blågrønn. Sammen med hvitt og svart er dette vår primærfarge. I tillegg til disse er det definert et sett med sekundærfarger som kan brukes for å fremheve elementer, skape unike kampanjeutrykk eller lekne illustrasjoner. Fargene kan brukes i 100 % eller i andre nyanser, 60 – 40 – 20 %.

Bildene i profilen skal fange de små, hverdagslige situasjonene hvor forbrukeren tar valgene som avgjør om en boks eller flaske havner i søpla eller i panten. Stilen er dokumentarisk, ekte, øyeblikkelig og spontan. Bildene oppleves som om de er knipset raskt, nesten i forbifarten. Det er jobbet aktivt med bevegelse for å understreke følelsen av øyeblikk. Ikke alt i bildet trenger å være skarpt samtidig, og det er brukt skrå komposisjoner, uventede vinkler og utsnitt, overeksponerte elementer og motlys for å skape et uperfekt og ekte utrykk.

Bildene er tatt i forskjellige miljøer som representerer typisk norsk estetikk. Både utendørs i natur og trafikkerte gater, men også innendørs i forskjellige daglige situasjoner.

Det er viktig at merkevarene i minst mulig grad er mulig å kjenne igjen, samtidig som flaskene og boksene har en viktig rolle i situasjonen. Lang lukkertid (motion blur) er en fin effekt for å oppnå dette.

Rammen er en del av Infinitums pantemerke, og representerer systemet hvor et produkt puttes inn i systemet, og kommer ut igjen som noe annet. For å understreke designelementet kan man plassere bilder bak slik at en boks eller flaske kommer ut av rammen nederst i høyre hjørne.

Rammen kan for eksempel knytte sammen bilde og tekst, ringe rundt et element eller tilføre særpreg til en enkel flate.